日前，“云端”舉辦的第131屆廣交會(huì)圓滿閉幕。自第127屆起，廣交會(huì)連續(xù)3屆完全在線上舉辦，并于本屆再次登“云”。多年來(lái)，廣交會(huì)線上功能持續(xù)強(qiáng)化，在妥善應(yīng)對(duì)疫情影響的同時(shí)，順應(yīng)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，線上線下融合進(jìn)程進(jìn)一步加快，有力促進(jìn)了中國(guó)與世界各地的貿(mào)易交流和友好往來(lái)。

“云端”廣交會(huì)為推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)企業(yè)“出?！卑l(fā)揮重要作用。改革開放以來(lái)，隨著中國(guó)逐步邁向貿(mào)易大國(guó)，國(guó)內(nèi)外貿(mào)企業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)的聯(lián)通渠道日趨多元，廣交會(huì)成交金額占中國(guó)外貿(mào)總額的比重則相應(yīng)降低，但廣交會(huì)在中國(guó)外貿(mào)格局中的重要地位并未動(dòng)搖。這不僅體現(xiàn)在廣交會(huì)成交金額不斷攀升，也體現(xiàn)在中國(guó)制造、中國(guó)企業(yè)在廣交會(huì)上釋放的影響力持續(xù)增長(zhǎng)，包括產(chǎn)品展示、品牌推介、信息交流、企業(yè)形象宣傳等。廣交會(huì)線上舉辦，進(jìn)一步擴(kuò)大了中國(guó)制造、中國(guó)企業(yè)的國(guó)際影響力。

“云端”廣交會(huì)突破時(shí)空限制，降低了采供雙方的交易成本。必須承認(rèn)，線上舉辦形式存在一定的局限性，影響了采購(gòu)商的觀展體驗(yàn)和參展商的布展策略。為此，中國(guó)外貿(mào)企業(yè)近年來(lái)通過(guò)海外倉(cāng)等渠道不斷開展線下體驗(yàn)活動(dòng)，努力突破線上布展局限性，積極探索線上線下相結(jié)合的辦展模式，使供采雙方的展示洽談體驗(yàn)不斷升級(jí)。近幾屆廣交會(huì)上，直播帶貨、跨境電商等新應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新發(fā)展勢(shì)頭良好，將線上展示的局限性轉(zhuǎn)化為便利性，推動(dòng)了對(duì)外貿(mào)易和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深度融合。

“云端”廣交會(huì)為中小外貿(mào)企業(yè)提供了廣闊舞臺(tái)。在線下舉辦的傳統(tǒng)模式下，受展館面積等條件約束，展位一直是參展商爭(zhēng)奪的稀缺資源，中小外貿(mào)企業(yè)獲得展位相對(duì)困難。廣交會(huì)登“云”后，許多中小企業(yè)終于有更多機(jī)會(huì)登臺(tái)亮相，實(shí)現(xiàn)足不出戶“買全球、賣全球”，優(yōu)化了會(huì)展資源配置，使廣交會(huì)通過(guò)穩(wěn)市場(chǎng)主體更好服務(wù)穩(wěn)外貿(mào)大局。

歷經(jīng)風(fēng)雨，久久為功。廣交會(huì)正日益成為中國(guó)全方位對(duì)外開放、促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展、聯(lián)通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的重要平臺(tái)。盡管中國(guó)展會(huì)經(jīng)濟(jì)正遭受疫情等因素沖擊，但廣交會(huì)搬到“云”上舉辦并非權(quán)宜之計(jì)，而是打造“永不落幕的廣交會(huì)”的必由之路，更是轉(zhuǎn)變外貿(mào)發(fā)展方式、促進(jìn)外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

下一步，打造更高水平的“云端”廣交會(huì)，應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)持“摸著石頭過(guò)河”，進(jìn)一步推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)線上線下融合發(fā)展。近年來(lái)，包括服貿(mào)會(huì)、消博會(huì)等在內(nèi)的重大展會(huì)線上線下融合程度不斷加深，采供雙方交易成本不斷降低，“云端”與現(xiàn)實(shí)之間功能互補(bǔ)更加凸顯。同時(shí)，重大展會(huì)“會(huì)期內(nèi)線下舉辦、會(huì)期外線上舉辦”的全天候舉辦模式更加成熟，如進(jìn)博會(huì)的“6＋365”機(jī)制等，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)為“云端”廣交會(huì)創(chuàng)新機(jī)制、豐富業(yè)態(tài)、拓展功能提供了參考。相信隨著中國(guó)外貿(mào)展會(huì)線上線下融合發(fā)展邁向更高水平，“云端”廣交會(huì)將為服務(wù)國(guó)際貿(mào)易、促進(jìn)內(nèi)外聯(lián)通、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更多貢獻(xiàn)。

文 ｜ 白明 商務(wù)部研究院國(guó)際市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)

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