早在多年以前，制造家電所使用的材料就已經(jīng)不再是家電廠商吸引消費(fèi)者的噱頭。但是在2014年，兩家國內(nèi)企業(yè)的交鋒卻再次讓一個專業(yè)的材料學(xué)名詞？？？“奧氏體304不銹鋼”成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

    2014年7月份，小米公司在其新款手機(jī)小米4的發(fā)布會上，將“一塊鋼板的藝術(shù)之旅”作為主題。據(jù)小米官方介紹，該款手機(jī)的金屬邊框采用奧氏體304不銹鋼，40道制程193道工序，經(jīng)過鍛壓成型工藝、8次CNC數(shù)控機(jī)床加工打磨而成。到了9月份，小米公司的競爭對手魅族召開新產(chǎn)品MX4發(fā)布會，直指小米的奧氏體304不銹鋼為4年前的設(shè)計，而MX4則采用了鎂鋁合金材質(zhì)，采用全CNC切削工藝。

    家電行業(yè)的業(yè)態(tài)正在出現(xiàn)新的變化，將給鋼鐵等原材料行業(yè)帶來新的機(jī)會。

    高端之爭中的鋼鐵機(jī)會

    上文所述的小米與魅族之爭，實(shí)際上源于手機(jī)制造商對于手機(jī)質(zhì)感的追求。當(dāng)消費(fèi)者們厭倦了千篇一律的大屏幕、ABS工程塑料外殼的手機(jī)設(shè)計之后，追求金屬外殼材質(zhì)帶來的優(yōu)良質(zhì)感便重新成為了消費(fèi)者們所關(guān)注的問題。

    無獨(dú)有偶，近年來，在洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)、電視機(jī)、廚房電器等諸多領(lǐng)域，曾經(jīng)被ABS工程塑料或復(fù)合材料外殼一統(tǒng)天下的情況如今也有所改變，很多金屬外殼產(chǎn)品脫穎而出。而且大多數(shù)家電廠家采用金屬外殼的主要是高端旗艦類產(chǎn)品，這也顯示出金屬材質(zhì)已經(jīng)成為消費(fèi)者心目中高端家電產(chǎn)品的象征之一。

    《中國冶金報》記者在家電賣場中采訪的一位消費(fèi)者說：“對于不用隨身攜帶的家電產(chǎn)品，并不用追求其輕量化。金屬材質(zhì)的外殼看著就給人一種安全感和高端感，讓人用著放心。”

    但是問題來了。手機(jī)外殼材料到底哪家強(qiáng)？顯然，鋼鐵并不是唯一選擇。

    以手機(jī)邊框和外殼材料為例。304不銹鋼早已經(jīng)是幾年前的設(shè)計了。蘋果公司在其早期iPhone產(chǎn)品中曾經(jīng)使用過不銹鋼，其他手機(jī)品牌產(chǎn)品也都使用過不銹鋼，但是近年來，這些廠家大多數(shù)都已經(jīng)改用鎂鋁合金材質(zhì)的邊框，蘋果iPhone5之后的手機(jī)產(chǎn)品更是使用了陽極氧化鋁合金背板，面向小眾的奢華手機(jī)如Vertu等更是使用了鈦合金外殼，而不銹鋼背板的設(shè)計僅偶爾出現(xiàn)在聯(lián)想等非主流手機(jī)品牌當(dāng)中。

    究其原因，主要是手機(jī)制造廠商在材料的價格和強(qiáng)度之間進(jìn)行均衡的選擇。理想的手機(jī)外殼材料主要有鎂鋁合金、超高強(qiáng)度鋼材和鈦合金，但后兩者的價格過高，加工難度也較大，因此手機(jī)廠商在高端產(chǎn)品上會選擇使用價格適中的鎂鋁合金。即便如此，一個鎂鋁合金手機(jī)外殼的制造成本也將達(dá)到三四百元，且良品率僅在50%左右。另一部分手機(jī)廠商則選擇了更加廉價的解決方案，即采用304不銹鋼。實(shí)際上，440C之類的高強(qiáng)度、高硬度馬氏體不銹鋼更加適合做手機(jī)金屬外殼，只不過其制造成本也相對較高。

    而其他大家電產(chǎn)品的情況又有所不同，鋼材的使用比例要更高一些。主要是因?yàn)榇蠹译妼τ诮饘俨牧系挠昧啃枨蟾螅摬淖鳛楦邚?qiáng)度、低價格的金屬材料，最能滿足這一需求。

    與此同時，還有一點(diǎn)應(yīng)該引起鋼鐵企業(yè)的關(guān)注。在小米的宣傳片中，展示了其所用304不銹鋼板的加工過程。很可惜，這塊來自于無錫大明的不銹鋼板并非在鋼鐵企業(yè)的加工線上進(jìn)行加工的，而是在代工企業(yè)富士康和赫比共同投資19億元新建的CNC加工線上成型的。這顯示出鋼鐵企業(yè)對于下游用戶的深加工需求的滲透仍不夠深入，尤其在提供定制化的深加工產(chǎn)品方面明顯不足。未來，隨著越來越多的跨界企業(yè)進(jìn)入家電領(lǐng)域，這些企業(yè)自身并沒有生產(chǎn)線，其產(chǎn)品主要依靠代工企業(yè)生產(chǎn)，而代工企業(yè)過去大多以生產(chǎn)集成化程度較高的電子元器件為主，擁有金屬加工能力的仍是少數(shù)。這對于深耕鋼鐵行業(yè)的企業(yè)而言，將是拓展深加工服務(wù)的機(jī)會。

    家電新業(yè)態(tài)挑戰(zhàn)供應(yīng)鏈

    今年初以來，家電行業(yè)出現(xiàn)明顯分化的局面，洗衣機(jī)、電冰箱等產(chǎn)品的產(chǎn)量出現(xiàn)同比下降的趨勢，而空調(diào)、電視等產(chǎn)品的產(chǎn)量則平穩(wěn)增長。行業(yè)整體增速繼續(xù)放緩。在這種背景下，家電行業(yè)正在出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)會深刻影響行業(yè)的格局，應(yīng)當(dāng)引起鋼鐵企業(yè)的重視。

    首先是智能化的趨勢非常明顯，甚至成為家電行業(yè)未來最重要的發(fā)展趨勢。所謂家電智能化，主要是通過將家電與移動互聯(lián)網(wǎng)相融合，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制、智能控制和自動分析用戶使用習(xí)慣等功能。初步的智能化是以單個的智能化家電產(chǎn)品的狀態(tài)面世，如現(xiàn)在市場中常見的智能電視、智能空調(diào)等產(chǎn)品，而更進(jìn)一步的智能化則會以智能化產(chǎn)品族群和智能化平臺的形式出現(xiàn)，從而對家電行業(yè)的業(yè)態(tài)造成更深的影響。

    其次是在智能化的發(fā)展背景下，大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)入家電行業(yè)。由于智能化要以移動互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，因此這一趨勢促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和家電企業(yè)的融合。今年1月份，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌以32億美元收購了智能溫控設(shè)備制造商N(yùn)est Labs Inc，布局智能家居領(lǐng)域；蘋果在今年6月份的全球開發(fā)者大會上推出了智能家居平臺HomeKit，通過一系列設(shè)備幫助iPhone控制家中的設(shè)備。在這些全球性大廠的帶動之下，百度、阿里巴巴、騰訊、小米等國內(nèi)眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛涉足，搭建智能家居平臺系統(tǒng)，傳統(tǒng)廠商如海爾、美的等也加入進(jìn)來，或自建，或與互聯(lián)網(wǎng)廠商合作，進(jìn)行探索和嘗試。其中，最為典型的是阿里巴巴旗下的天貓于今年先后與美的、九陽、蘇泊爾、飛利浦等15家家電企業(yè)合作，包下24條生產(chǎn)線，通過阿里巴巴背后的大數(shù)據(jù)平臺來研究消費(fèi)者的喜好，生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品。可見，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向傳統(tǒng)家電企業(yè)進(jìn)行垂直整合的意圖非常明顯。

    原本家電的智能化給鋼鐵企業(yè)帶來的影響相對較為間接，但在上述兩大趨勢的影響下，家電行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的雄厚資本和技術(shù)平臺，進(jìn)行進(jìn)一步深度整合的趨勢已經(jīng)初步顯現(xiàn)，這將給處于供應(yīng)鏈上的鋼鐵企業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)。

    其一，進(jìn)一步整合將導(dǎo)致家電行業(yè)集中度上升，在供應(yīng)鏈上的議價能力將有所增強(qiáng)。當(dāng)前，鋼材價格本就處于低位，供大于求和同質(zhì)化競爭導(dǎo)致鋼廠在與下游用戶企業(yè)的議價過程中處于劣勢。進(jìn)一步整合后的家電行業(yè)一方面將憑借更強(qiáng)的議價能力繼續(xù)壓低鋼材價格，另一方面則會選擇服務(wù)和供應(yīng)鏈管理更加到位的鋼鐵企業(yè)作為供應(yīng)商，促使鋼廠之間開展新一輪的服務(wù)競爭。

    其二，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與家電企業(yè)的融合，將促使前者的供應(yīng)鏈管理思維滲透到傳統(tǒng)家電企業(yè)中去?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理思維不同于傳統(tǒng)的家電企業(yè)，他們非常重視現(xiàn)金流的情況，對供應(yīng)鏈的管控，尤其是零庫存管理的要求更高。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的供應(yīng)鏈管理模式以訂單式生產(chǎn)、快速供應(yīng)鏈響應(yīng)和零庫存為特點(diǎn)，與傳統(tǒng)家電企業(yè)有較大的不同。鋼鐵企業(yè)作為家電供應(yīng)鏈上的一個重要環(huán)節(jié)，未來將面臨需求碎片化、交貨期短、深加工要求高等挑戰(zhàn)，這對于正在變革中的鋼鐵企業(yè)營銷體系而言，將是一個需要關(guān)注的方向。

    綜上所述，在家電企業(yè)的高端之爭和家電業(yè)態(tài)的新一輪變化之中，鋼鐵企業(yè)需要做的事情很多。其關(guān)鍵是提供性價比高、易加工的鋼材產(chǎn)品，并在供應(yīng)鏈管理和深加工等方面提供更加周到的服務(wù)。只有這樣，鋼鐵才能在與鎂鋁合金、ABS等替代材料的競爭中占據(jù)更多的優(yōu)勢。

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