中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院課題組、中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)中心和中國市場學(xué)會(huì)近日聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）顯示，以直播電商為代表的數(shù)智技術(shù)與線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)帶深度融合，對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行改造升級，對推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有重要價(jià)值。數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶正加速形成，并成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵動(dòng)力。

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國市場學(xué)會(huì)副會(huì)長李勇堅(jiān)表示，數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶是基于數(shù)據(jù)要素和數(shù)智技術(shù)賦能，通過數(shù)智技術(shù)發(fā)展，提升企業(yè)從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營銷、服務(wù)全流程的數(shù)智化水平，降低企業(yè)市場交易成本，整合優(yōu)化區(qū)域內(nèi)各類資源配置，提升企業(yè)對市場的響應(yīng)速度，提高企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營效率和效益，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善、線上與線下深度融合、相互促進(jìn)的產(chǎn)業(yè)集群。

商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤認(rèn)為，直播電商作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的橋梁，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，能有效助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓展市場、打造品牌、提升效益，為產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展注入新活力。通過積極運(yùn)用直播電商等數(shù)智技術(shù)，各地涌現(xiàn)出眾多生機(jī)勃勃的特色產(chǎn)業(yè)帶，這是當(dāng)下中國制造優(yōu)勢的重要體現(xiàn)，是推動(dòng)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變、“中國速度”向“中國質(zhì)量”轉(zhuǎn)變、“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”轉(zhuǎn)變的重要代表性力量。

“傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造、商貿(mào)企業(yè)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)深度融合，是數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展模式的核心要素。直播電商平臺(tái)通過數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素雙輪驅(qū)動(dòng)，有效連接產(chǎn)業(yè)和實(shí)體企業(yè)，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)良性發(fā)展、做大做強(qiáng)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長歐陽日輝說。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，來自全國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶地區(qū)的1.7億款商品，通過抖音直播間售出154億單，同比增長39%。在抖音電商“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”推動(dòng)下，332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音訂單量超千萬單，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的抖音銷售額超億元。直播等數(shù)智技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶中小企業(yè)帶來生意增量，超200萬家中小企業(yè)通過直播帶動(dòng)生意增長，近19萬家中小企業(yè)借助直播帶動(dòng)銷售額超百萬元。

李勇堅(jiān)表示，在電商平臺(tái)支撐下，很多地方已形成一批以中小企業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)集群。中小企業(yè)集聚性越強(qiáng)，其經(jīng)營活力就越強(qiáng)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)更加活躍。數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶形成顯著外部規(guī)模效應(yīng)，提升了產(chǎn)業(yè)活力。

福建仙游被譽(yù)為“中國古典工藝家具之都”，近年來市場競爭激烈，仙游家具的銷售空間不斷被壓縮，產(chǎn)業(yè)帶面臨產(chǎn)品創(chuàng)新滯后、渠道效能低下和價(jià)值認(rèn)知錯(cuò)位等挑戰(zhàn)。

福建省天材集團(tuán)實(shí)業(yè)有限公司董事長黃海聲介紹，借助數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶“東風(fēng)”，當(dāng)?shù)厣碳彝ㄟ^短視頻記錄手工制作家具的過程，讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品背后蘊(yùn)含的文化，使產(chǎn)品觸達(dá)更多消費(fèi)者，銷路更廣了。這幾年福建仙游木作文玩產(chǎn)業(yè)帶通過直播電商，走上從“深山工坊”到“云端爆款”的逆襲之路。2024年數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶抖音店鋪營業(yè)總額超過50億元，帶動(dòng)就業(yè)超7萬人。

數(shù)智化電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展不僅改變了產(chǎn)業(yè)格局，也創(chuàng)造了大量就業(yè)機(jī)會(huì)，催生帶貨主播、直播運(yùn)營等新職業(yè)，并帶動(dòng)物流倉儲(chǔ)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)增長。報(bào)告顯示，直播場次每增加1%，與直播電商相關(guān)總就業(yè)人數(shù)便增加0.29%。

電商產(chǎn)業(yè)帶通過降低交易成本、拓寬銷售渠道等方式，提高了農(nóng)產(chǎn)品市場價(jià)值，增加了農(nóng)民收入。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2020年至2022年間，產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)農(nóng)村居民人均可支配收入因直播電商增加了4.1個(gè)百分點(diǎn)?！半娚坍a(chǎn)業(yè)帶數(shù)智化轉(zhuǎn)型能夠顯著增加就業(yè)和收入，直播電商對農(nóng)村居民收入的提升作用強(qiáng)于城鎮(zhèn)居民，為鄉(xiāng)村振興提供了思路和啟示?！崩钣聢?jiān)說。（本報(bào)記者 黃 鑫）

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