4月8日，跨境電商進(jìn)口B2C新稅制將正式實(shí)施。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這相當(dāng)于給目前國(guó)內(nèi)大火的跨境電商進(jìn)口B2C業(yè)務(wù)套上了個(gè)緊箍咒。但是對(duì)于出口業(yè)務(wù)，卻有一大波政策福利即將推出。在行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，政策的總體導(dǎo)向很明顯：規(guī)范跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)外，鼓勵(lì)跨境電商出口業(yè)務(wù)。

3月30日，目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的電商專(zhuān)業(yè)展——2016IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)在廣州拉開(kāi)帷幕。一個(gè)最明顯的特征是，跨境電商出口業(yè)務(wù)依然紅火，全球超過(guò)30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的平臺(tái)商齊聚廣州，表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)制造的極大熱情。IEBE主辦方廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃子榮表示：“在嚴(yán)峻的出口形勢(shì)下，跨境電商將成為國(guó)貨通天下尤其是搶占新興市場(chǎng)的新動(dòng)能。”

但品牌企業(yè)從事跨境電商需要整個(gè)生態(tài)鏈的支撐，主辦方表示，IEBE將為國(guó)貨出海提供一站式解決方案對(duì)接平臺(tái)，服務(wù)中國(guó)制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

跨境進(jìn)出口業(yè)務(wù)顯現(xiàn)政策差異

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2015年，跨境電子商務(wù)增速高達(dá)30%以上，而同期的全國(guó)進(jìn)出口數(shù)據(jù)則是下降7%。在2015年進(jìn)出口雙降的背景下，跨境電商呈現(xiàn)出一片火熱的景象，據(jù)商務(wù)部預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬(wàn)億元，2017年還將增長(zhǎng)至8萬(wàn)億元規(guī)模水平，未來(lái)幾年跨境電商占中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%，年增長(zhǎng)率將超過(guò)30%。

隨著進(jìn)口B2C新稅制的實(shí)施，跨境進(jìn)口B2C貿(mào)易將不可避免地受到限制。多年從事跨境電商供應(yīng)鏈服務(wù)的深圳海淘城市場(chǎng)總監(jiān)張曉紅告訴記者：“新稅制表明跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的政策紅利期已經(jīng)結(jié)束。”更有市場(chǎng)人士預(yù)測(cè)，近兩年大火的跨境電商進(jìn)口B2C平臺(tái)將面臨洗牌。

但是跨境電商出口業(yè)務(wù)卻將迎來(lái)新一波政策紅利。消息人士透露，一系列有很強(qiáng)針對(duì)性的政策措施將于今年相繼出臺(tái)。如大力清理規(guī)范進(jìn)出口環(huán)節(jié)收費(fèi)，制訂收費(fèi)的正面清單；進(jìn)一步提高貿(mào)易便利化水平；優(yōu)化出口退稅率結(jié)構(gòu)，確保及時(shí)足額退稅；加大出口信保和融資支持力度，增加短期出口信用保險(xiǎn)規(guī)模，對(duì)成套設(shè)備出口融資保險(xiǎn)應(yīng)保盡保；鼓勵(lì)跨境電商等新型商業(yè)模式創(chuàng)新，著力培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)等等。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為：“總體的導(dǎo)向非常明顯，就是對(duì)跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)加大規(guī)范力度，對(duì)出口業(yè)務(wù)則積極鼓勵(lì)。”黃子榮說(shuō)，一系列即將出臺(tái)的政策將為跨境電商出口業(yè)務(wù)創(chuàng)造更多便利條件，對(duì)于眾多從事跨境電商的外貿(mào)企業(yè)將構(gòu)成實(shí)質(zhì)性利好。

新興市場(chǎng)成為新藍(lán)海

IEBE成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的電商專(zhuān)業(yè)展的過(guò)程也見(jiàn)證了跨境電商由發(fā)軔到壯大。據(jù)了解，2016IEBE以“聯(lián)接未來(lái)”為主題，定位國(guó)際，聯(lián)接全球。今年IEBE參展商數(shù)量超過(guò)600家，創(chuàng)下新高。同時(shí)，2016年8月份，IEBE還將在上海舉辦秋季展，擴(kuò)展IEBE的影響力和服務(wù)范圍。

具體到廣州展，目前已經(jīng)有微信、百度、京東云、唯品會(huì)、電訊盈科、臺(tái)灣關(guān)貿(mào)、Amazon、Jumia、Lazada、Linio、payoneer、Bing、Yandex、computop、Wish、KiliMall、Comprame、KVB、Amanbo、TUV、RWLL等等知名企業(yè)參展。參展商覆蓋美國(guó)、德國(guó)、西班牙、俄羅斯、澳大利亞、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、肯尼亞、哥倫比亞、智利、阿根廷、巴西、墨西哥、印度、印尼，香港、澳門(mén)、臺(tái)灣等30個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

相比往年，新興市場(chǎng)國(guó)家電商平臺(tái)的踴躍參展尤為值得關(guān)注。其中來(lái)自東南亞的電商平臺(tái)Lazada，來(lái)自非洲的電商平臺(tái)Jumia，來(lái)自拉丁美洲的電商平臺(tái)Linio等，均為首次參展。雖然國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼對(duì)這些平臺(tái)有些陌生，但在當(dāng)?shù)囟际切袠I(yè)領(lǐng)頭羊。

黃子榮認(rèn)為，相對(duì)于歐美等成熟市場(chǎng)，新興國(guó)家可以說(shuō)是中國(guó)跨境電商賣(mài)家的新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，2015年全球跨境電商市場(chǎng)中，北美、澳洲及歐洲等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)增速開(kāi)始減緩，而南美及亞太地區(qū)則以高達(dá)40%的增長(zhǎng)速度高歌猛進(jìn)。

一位多年從事電子產(chǎn)品海外銷(xiāo)售的賣(mài)家表示：“新興市場(chǎng)對(duì)‘質(zhì)優(yōu)價(jià)廉’的中國(guó)制造產(chǎn)品需求量極大，與此同時(shí)，做新興市場(chǎng)也不像成熟市場(chǎng)那樣有各種各樣的條條框框。”他介紹，墨西哥、巴西等地已經(jīng)成為其業(yè)務(wù)利潤(rùn)的最重要來(lái)源。拉美最大的電商平臺(tái)Linio相關(guān)人士介紹，平臺(tái)跨境電商銷(xiāo)售額在去年下半年增長(zhǎng)了四倍，其中節(jié)假日購(gòu)物季期間68%的跨境銷(xiāo)售額來(lái)自亞洲賣(mài)家。

據(jù)悉，為服務(wù)中國(guó)電商企業(yè)的全球化成長(zhǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)攜手會(huì)員及電商生態(tài)圈合作伙伴發(fā)起成立前方有為基金，專(zhuān)注于全球新興市場(chǎng)、新興行業(yè)的電商平臺(tái)、產(chǎn)品、服務(wù)及應(yīng)用的早期投資。目前已正式開(kāi)啟募集。

傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)

盡管跨境電商出口業(yè)務(wù)展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是?duì)外貿(mào)企業(yè)而言也提出了新的挑戰(zhàn)。

深圳的美迪電子也是IEBE的參展商之一。最初美迪是一家專(zhuān)門(mén)從事投影機(jī)代工的ODM和OEM公司，2015年美迪開(kāi)始做自主品牌。美迪的副總經(jīng)理賴(lài)小豹并不擔(dān)心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但由訂單加工向生產(chǎn)、銷(xiāo)售一手抓的轉(zhuǎn)型并不容易。例如面對(duì)廣闊的海外市場(chǎng)，如何針對(duì)不同地區(qū)的不同消費(fèi)習(xí)慣制定不同的產(chǎn)品和市場(chǎng)策略，面向海外市場(chǎng)的售后服務(wù)以及品牌推廣等都是美迪迫切希望解決的問(wèn)題。

這并非孤例。黃子榮說(shuō)，企業(yè)要想在海外立住腳跟，本地化運(yùn)營(yíng)是首要解決的難點(diǎn)，其次，則是品牌化管理。要想實(shí)現(xiàn)本土化，除了建立基于當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言特點(diǎn)、風(fēng)土人情的產(chǎn)品策略、營(yíng)銷(xiāo)推廣和支付體系等，企業(yè)還應(yīng)建立包括海外倉(cāng)在內(nèi)本地化倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送體系。

也正是因?yàn)樯鲜鲭y點(diǎn)，企業(yè)更需要整個(gè)生態(tài)鏈的支持。據(jù)悉，2016IEBE參展商中包含了整個(gè)電商生態(tài)鏈服務(wù)商，從技術(shù)，到全球物流，到支付結(jié)算，再到營(yíng)銷(xiāo)推廣的全球資源匯集于此，讓從事跨境電商品牌企業(yè)能夠一次對(duì)接整個(gè)生態(tài)鏈。同時(shí)，為了更加專(zhuān)業(yè)地服務(wù)觀展企業(yè)，IEBE還推出“帶路全球電商之旅”，為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)觀展導(dǎo)覽方案、對(duì)接合作、精品電商課程、專(zhuān)家咨詢(xún)等服務(wù)。

黃子榮說(shuō)：“跨境電商已經(jīng)成為中國(guó)制造拓展全球市場(chǎng)的新通路，但沿用舊思維和舊方法卻很難成功。中國(guó)制造借跨境電商開(kāi)拓全球市場(chǎng)的過(guò)程，也將促進(jìn)中國(guó)制造本身的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”

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