【上游原料情況】

1月各大熱卷鋼廠出廠價格高，2月鋼廠雖有降價，但大部分鋼廠并沒有達(dá)到預(yù)期。短期市場接受程度略低，鋼廠生產(chǎn)率較高，因此在有錢賺的情況下降價意愿不降。照此看，后期市場價格支撐力度將會出現(xiàn)下降。

【下游熱點(diǎn)】

家電行業(yè)：2016年全球液晶電視出貨年成長1.6%

三星電子與樂金電子蟬聯(lián)電視出貨冠亞軍

觀察韓系品牌表現(xiàn)，三星電子與樂金電子在2016年出貨各為4,790萬臺及2,820萬臺，排名仍維持第一名、第二名。

三星電子2016年電視出貨跟2015年持平，在2016年初的南臺灣地震與三星顯示器的BCS制程轉(zhuǎn)換不順影響下，三星電子一整年都為中尺寸面板的供給缺口所苦，進(jìn)而影響電視整機(jī)出貨。不過，這也使得全球電視平均尺寸放大速度超出原先預(yù)期。

樂金電子2016年電視出貨則是衰退4.1%，主因在于2016年初公司內(nèi)部組織重整，使集團(tuán)的獲利與庫存控制被視為首要任務(wù)，不再追求出貨量上的成長。

海信、TCL積極拓展海外市場

中國品牌海信、TCL出貨排名第三、四名，自有品牌出貨各為1,330萬臺與1,320萬臺，年成長達(dá)3.9%和0.8%，主要成長皆來自海外市場的出貨。林鉦順指出，中國內(nèi)需市場已逐漸飽和，再加上中國網(wǎng)絡(luò)品牌借著高性價比的電視搶攻市場，造成中國二、三線品牌面臨生死存亡的關(guān)頭，未來品牌大者恒大的趨勢將會越來越明顯。

日系品牌Sony2016年電視出貨排名在全球第五，整機(jī)出貨量達(dá)1,170萬臺，較2015年衰退幅度達(dá)3.7%。林鉦順表示，2017年Sony將持續(xù)以大尺寸及高端獲利機(jī)種為主軸，另一個重要的策略則是繼2007年后再次推出OLED電視，搭配自家的影音技術(shù)優(yōu)勢，可望為高端電視市場再掀高潮。

展望2017年，品牌廠受到三星顯示器L7-1關(guān)廠及？十代線面板廠為了力拱自有品牌，停止出貨給一線品牌客戶，使得電視尺寸遷徙的趨勢更加明顯，而品牌廠將聚焦利潤較佳的大尺寸與高解析4K電視的出貨。

（消息來源：Mysteel）

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